Ahora resulta que elyapping está de moda en Instagram.
Pero yo tengo una pregunta:
¿Si esto lo hemos hecho toda la vida? 😂
Ponerte delante de una cámara y hablar.
Contar las cosas como te nacen.
Dar tu opinión sobre algo relacionado con tu sector.
Compartir algo que te ha ocurrido con un cliente.
Una reflexión.
Un aprendizaje.
Una anécdota.
O un poco de chismorreo, que tampoco viene mal.
Sin una producción increíble, sin cambiar de plano cada tres segundos y sin necesidad de empezar siempre con el típico:
“Estos son los tres errores que estás cometiendo y no lo sabes”.
Simplemente tú, delante de la cámara, teniendo algo interesante que contar.
Pues ahora le hemos puesto nombre: yapping.
Y aunque normalmente soy bastante rebelde con las tendencias de Instagram, esta reconozco que me gusta.
¿Qué es el yapping en redes sociales?
El términoyapping hace referencia a hablar mucho sobre algo de una forma espontánea, informal y conversacional.
Llevado a Instagram, TikTok y otras redes sociales, se ha convertido en una forma de crear contenido mucho menos producido: una persona hablando directamente a cámara y desarrollando una idea, una historia o una opinión de manera natural.
Es decir, algo que muchos llevamos años haciendo.
La diferencia es que ahora tiene nombre.
Y quizá precisamente por eso estamos volviendo a verlo cada vez más.
Después de años de vídeos tremendamente editados, transiciones, tendencias, audios y contenido cada vez más rápido, resulta que sentarnos delante de una cámara ytener algo que contar vuelve a resultar interesante.
¿Por qué funciona el yapping en Instagram?
Porque se parece mucho más a una conversación que a un anuncio.
Y cuando trabajas una marca personal, esto es especialmente importante.
Tus potenciales clientes no solamente quieren saber:
¿Qué haces?
También quieren descubrir:
¿Cómo piensas?
¿Qué opinas sobre determinados temas?
¿Cómo explicas algo?
¿Qué personalidad tienes?
¿Cómo sería sentarse contigo a tomar un café?
¿Me sentiría cómoda trabajando contigo?
Un vídeo hablando directamente a cámara puede responder muchas de estas preguntas sin que tengas que decirlas explícitamente.
Por eso este tipo de contenido puede generar tantacercanía, confianza y autoridad.
Yapping no significa hablar por hablar
Aquí está para mí la parte importante.
Que algo sea espontáneo no significa que tenga que estar vacío de contenido.
Puedes hablar durante dos minutos prácticamente sin cortes y conseguir que una persona se quede escuchándote hasta el final.
Y puedes hacer un Reel de siete segundos perfectamente editado que no diga absolutamente nada.
El valor no está en el formato. Está en tener algo que contar.
That's why, antes de grabar, yo no me obsesionaría tanto con escribir un guion palabra por palabra.
Me haría una pregunta mucho más sencilla:
¿Por qué le interesaría esto a la persona que está al otro lado?
Si tienes una buena respuesta, probablemente tengas contenido.
Cómo utilizar el yapping para tu negocio
Y aquí viene lo interesante.
Porque el yapping no tiene por qué ser simplemente contar tu vida.
Puedes utilizarlo estratégicamente para comunicar tu experiencia, generar confianza y posicionarte dentro de tu sector.
1. Da tu opinión sobre algo relacionado con tu profesión
No tengas miedo de tener criterio.
Si hay algo que todo el mundo recomienda en tu sector y tú no estás de acuerdo, cuéntalo.
No necesitas crear polémica.
Simplemente explica:
“Todo el mundo recomienda hacer esto, pero después de X años trabajando en este sector, yo no lo veo así. Y te cuento por qué.”
Ahí tienes un Reel.
2. Responde preguntas que te hacen tus clientes
Esta es una fuente inagotable de contenido.
Si una persona te hace una pregunta, probablemente otras muchas tengan exactamente la misma duda.
En lugar de convertir siempre la respuesta en un carrusel perfectamente diseñado, prueba a coger el móvil y responderla hablando.
Además de aportar información, estarán viendo cómo te comunicas y cuánto sabes sobre ese tema.
3. Cuenta algo que te haya ocurrido trabajando
El día a día de tu negocio está lleno de contenido.
Una conversación con un cliente.
Un error.
Algo que no salió como esperabas.
Una situación que te hizo cambiar de opinión.
Una decisión que has tomado.
No hace falta contar detalles privados ni mencionar a nadie.
Puedes utilizar la experiencia como punto de partida para desarrollar una reflexión.
4. Comparte algo que hayas aprendido
“Hoy me he dado cuenta de una cosa…”
Para mí, esta es una de las mejores formas de empezar este tipo de vídeos.
Porque no estás intentando dar una clase.
Estás compartiendo algo.
Y automáticamente cambia la forma en la que lo recibe la persona que está al otro lado.
5. Habla de los mitos de tu sector
Todos los sectores tienen ideas que se repiten constantemente.
“Necesitas publicar todos los días.”
“Una sesión de marca personal consiste en hacerte fotos bonitas.”
“Necesitas miles de seguidores para conseguir clientes.”
Si hay una frase que escuchas constantemente y piensas:
“Esto no es exactamente así…”
Tienes un tema perfecto para hacer yapping.
6. Cuenta el pequeño chismorreo profesional
Yeah, también.
No me refiero a hablar mal de nadie.
Me refiero a esas cosas que ocurren dentro de tu profesión que las personas que están fuera desconocen.
“Hay algo que hacemos los fotógrafos antes de una sesión y que probablemente no sabes…”
“Te voy a contar lo que realmente ocurre después de que un cliente nos contrate…”
“Esto es lo que nadie te cuenta sobre…”
Nos encanta conocer lo que ocurre detrás de las cámaras.
Aprovéchalo.
No necesitas un guion perfecto
Una de las cosas que más me gustan de este formato es precisamente esta.
Puedes tener una idea clara de lo que quieres contar sin memorizar un texto.
In fact, muchas veces recomiendo apuntar únicamente tres cosas:
Idea principal → ejemplo → conclusión.
Y hablar.
Porque cuando memorizamos demasiado, corremos el riesgo de dejar de sonar como nosotros mismos.
Y si te equivocas ligeramente, haces una pausa o buscas una palabra…
No pasa nada.
Así hablamos las personas.
La autenticidad también necesita criterio
Hay algo que no quiero que confundamos.
Ser auténtico no significa compartir absolutamente todo.
Ni publicar cualquier pensamiento que se nos pase por la cabeza.
Ni olvidarnos de que estamos comunicando desde una marca.
Para mí, una buena estrategia de contenidos está precisamente en encontrar el equilibrio entre:
lo que quieres contar + lo que interesa a tu audiencia + lo que ayuda a posicionar tu marca.
Ahí está el punto.
Puedes ser espontáneo y estratégico al mismo tiempo.
¿Hay que seguir todas las tendencias de Instagram?
Yo no lo hago.
Nunca me ha gustado hacer algo simplemente porque alguien diga:
“Esto es lo que tienes que hacer ahora para crecer en Instagram.”
Prefiero observar.
Analizar.
Tener criterio.
Probar.
Medir.
Equivocarme.
Volver a probar.
Y descubrir qué funciona para cada negocio.
Porque no todas las tendencias tienen sentido para todas las marcas.
Pero reconozco que me alegra que el yapping se esté popularizando.
Why, de alguna manera, nos está devolviendo a algo que nunca deberíamos haber perdido en redes sociales:
la conversación.
Prueba esto esta semana
En lugar de preguntarte:
“¿Qué debería publicar hoy?”
Hazte otra pregunta:
“¿Qué tengo hoy que contar?”
Piensa en algo que haya ocurrido durante tu semana.
a conversation.
Una opinión.
Una pregunta.
Algo que te haya sorprendido.
Un error.
Un aprendizaje.
Coge el móvil.
Busca buena luz.
Dale a grabar.
Y cuéntalo.
No necesitas escribir cada palabra.
No necesitas veinte cortes.
No necesitas seguir el audio que todo el mundo está utilizando esta semana.
Pero sí necesitas una cosa:
tener algo interesante que contar a la persona que está al otro lado.
Porque espontáneo no significa vacío.
Auténtico no significa improvisar sin criterio.
Y natural no significa aburrido.
Así que sí.
Por una vez voy a decirlo:
Larga vida a esta “nueva tendencia” que llevamos haciendo toda la vida. 😂
Si necesitábamos llamarlayapping para volver a hablar como personas en redes sociales, bienvenida sea.